Курс «Брендинг личности»

Курс «Брендинг личности» рассматривает вопросы, связанные с созданием личного бренда, являющегося неизменным атрибутом успешного позиционирования в обществе. В зависимости от поставленной цели, человеку необходимо выработать четкую и убедительную стратегию, основанную на понимании собственных сильных и слабых сторон, условий и предпосылок своего развития, осознания своей миссии. В современном мире люди буквально живут «на виду», как в оффлайн, так и в онлайн пространстве. Забота о построении личного бренда – это инвестиции в будущую карьеру и межличностные взаимоотношения, и, как следствие, их капитализация в будущем.  

В результате обучения Вы:

  • определите свою личную философию, уникальное торговое предложение (УТП) для своих аудиторий, что позволит осознать или переосмыслить свою роль в деловой и личной жизни;
  • обучитесь методам мониторинга персонального делового имиджа, позволяющим найти сильные стороны для реализации возможностей и противостоянию угрозам;
  • узнаете о составляющих кинетического и вербального имиджа, о приемах, позволяющих нейтрализовать страх перед публичными выступлениями, а также разберетесь в мимических, кинетических и вербальных признаках обмана;
  • создадите впечатление об атрибутах и факторах внешнего имиджа, в том числе формируемых с помощью одежды, проведете анализ гардероба и получите практические рекомендации для формирования капсульной базы, что позволит сэкономить время и силы на создание образа;
  • проведете анализ своих социальных сетей, чтобы сделать ваше присутствие в онлайн среде соответствующим вашему имиджу в целом.

Структура курса

Курс включает в себя: 14 часов лекционных занятий, 14 часов практических занятий, 35 часов выделяется на самостоятельную работу и подготовку к семинарам. Всего 72 часа (2 кредита).

Дисциплина сопровождается материалами, призванными помочь в его освоении: краткими конспектами и презентациями лекций, домашними заданиями для самостоятельного и группового изучения.

Темы лекционных и практических занятий:

  1. Создание личной философии и уникального торгового предложения (УТП).
  2. Технологии формирования внешнего и внутреннего имиджа.
  3. Разработка стратегии личного бренда на основе анализа имиджа.
  4. Формирование делового имиджа в онлайн и офлайн среде.
  5. Капсульный гардероб как атрибут внешнего имиджа
  6. Кинетический имидж личности
  7. Вербальный имидж личности 

Формы и методы обучения

Курс «Брендинг личности» предполагает индивидуальную работу студентов при выполнении практических заданий. Применяются активные формы обучения и образовательные технологии: лекции-дискуссии, проведение маркетинговых исследований по личному бренду, самопрезентация, самоанализ.

После каждой изученной темы запланирован промежуточный контроль в виде практических заданий – презентаций, входящих в основу финального портфолио, что позволяет, с одной стороны, оценить степень освоения материалов, а с другой – применить знания и умения, связанные с использованием Soft Skills.

Представление результатов, полученных студентом в течение семестра, проводится в виде публичной краткой (7–10 мин.) защиты портфолио с презентацией. Студент демонстрирует атрибуты внешнего имиджа (визуального, кинетического, вербального), соответствующим образом подбирая гардероб, визаж; речевые, мимические и кинетические приемы публичного выступления; цветовые решения презентации. 

Правила аттестации

Формой промежуточной аттестации является зачёт.

Оценивание качества освоения дисциплины производится на основании оценки портфолио, включающего обязательные задания, выполняемые студентом в течение семестра.

Итоговое портфолио состоит из следующих 5 обязательных заданий, каждое из которых формирует логически связанный проект и представляется публичной защите с презентацией:  

  1. Формулирование миссии, видения, ценностей личности, уникального торгового предложения (УТП) для своих аудиторий.
  2. Мониторинг внешнего имиджа с помощью метода глубинного интервью.
  3. Анализ (самоанализ) сильных и слабых сторон, SWOT-анализ и разработка стратегии.
  4. Формирование атрибутов внешнего имиджа: создание капсульного гардероба; оформление социальных сетей; разработка визуальных компонентов бренда личности.
  5. Подготовка электронной презентации, содержащей совокупность обязательных заданий, а также публичной самопрезентации личности, демонстрирующей визуальный, кинетический и вербальный образ личности (уровень сложности исполнения зависит от желания и возможностей студента).   

Текущий контроль успеваемости по дисциплине проводится в формате публичной защиты и обсуждения обязательных заданий на практических занятиях.

Публичная самопрезентация личности проводится на итоговом зачетном занятии.

За выполнение обязательных заданий выставляются оценки «зачтено» или «не зачтено».

Оценка «зачтено» по дисциплине ставится обучающемуся, не имеющему задолженностей по обязательным заданиям, выполненным в течение семестра, и успешно прошедшему итоговую публичную самопрезентацию личности. В случае, если в портфолио отсутствуют отдельные выполненные задания, на зачете студент дополнительно проходит устное собеседование по каждой из соответствующих тем курса. Оценка «зачтено» в данном случае выставляется, если студент дополнительно успешно ответил на 60 и более процентов заданных на устном собеседовании вопросов.

Подготовка электронной презентации, содержащей совокупность обязательных заданий, а также публичной самопрезентации личности, демонстрирующей визуальный, кинетический и вербальный образ личности (уровень сложности исполнения зависит от желания и возможностей студента).   

Контакты

Плетнева Наталья Александровна

  • кандидат экономических наук, доцент, доцент Высшей школа сервиса и торговли Института промышленного менеджмента, экономики и торговли

  • выпускница Президентской Программы подготовки управленческих кадров

  • ex-соучредитель модельного агентства Art-Fashion и рекламного агентства «Вариация»

Сфера профессиональных и научных интересов: маркетинговые коммуникации, личный брендинг, дизайн-мышление в управлении проектами.  

  pletneva_na@spbstu.ru